76 / 226
ПРОФЕССИЯ
FASHION PR
НИ ОДИН МОДНЫЙ БРЕНД НЕ ОБХОДИТ-
СЯ БЕЗ ЭТОГО «ЗАВОДНОГО КЛЮЧИ-
КА», СПОСОБНОГО ПРОДАТЬ ПРАКТИЧЕ-
СКИ ВСЕ. МЫ ВСТРЕТИЛИСЬ С ВОСЕМЬЮ
FASHION-ПИАРЩИКАМИ В ДУБАЕ, ЧТО-
БЫ УЗНАТЬ, ЧЕМЖИВЕТ МИР FASHION-
КОММУНИКАЦИИ.
ç
рофессия пиар – это образ жизни.
Главное предназначение специ-
алиста по PR – вызвать ажиотаж в
СМИ вокруг определенного бренда. На языке Ин-
тернета – создать «максимальный перепост». И хотя
их главной задачей не являются высокие продажи,
грамотный пиар способствует «общему делу».
Специалисты в области fashion-пиара, работающие
с брендами модной одежды, доносят до потребителя через СМИ, такие как глянец
и блогосфера, позицию бренда на рынке, информацию о его статусе, имидже и це-
новой политике. Их цель – показать клиента в наилучшем виде. А иногда ситуация
требует «взрывной волны», и тут в ход идут самые креативные проделки. Чем ярче
проект, тем сильнее резонанс.
В апреле 2015 года команда Kenzo запустила капсульную коллекцию для Ближ-
него Востока. Разжечь интерес как солидных редакторов, так и модных блогеров
и покупателей помогла необычная пиар-кампания с модным двухэтажным авто-
бусом Kenzo Fashion Bus, раскрашенным в синий горошек, который разъезжал по
улицам Дубая. Омобильномшоу-руме на колесах заговорили все – за пару дней
на Instagram с хэштегом #followtheKENZObus появилось 282 поста, что для одной
местной пиар-кампании – неплохой показатель. Как результат – возросшие прода-
жи. Другим информационным поводом, вызвавшим настоящую «бурю» на Ближ-
нем Востоке, стал недавний приезд креативного директора Дома Lanvin Альбера
Эльбаза в Дубай. Визиты дизайнеров «работают». Пиар-кампания включила осве-
щение в престижном глянце, «тизеры» в социальных сетях и, конечно, VIP-вечер с
дизайнером, во время которого состоялся показ мод с международными моделями.
Текст:
Дарига Масенова
72
/
Fashion
MAY – JUNE 2015 /
FASHION & ACCESSORIES