Russian Emirates #95 (January-February 2020)

«Людям нравится онлайн-шопинг еще и потому, что поиск доставляет им удовольствие, ведь «Пау- тина» – это настоящий рог изобилия! Возможность получить быстрый и качественный результат, раз- влечься, полностью отдавшись увлекательным изы- сканиям, – вот что побуждает людей покупать он- лайн», – ратует за шопинг в сетиФедерикоМаркетти. В 2015 году произошло значительное событие в сфере онлайн-продаж и для индустрии моды в целом. Два гиганта рынка, Net-A-Porter и YOOX, стали одной корпорацией – Net-A-Porter Group – во главе с Федерико Маркетти. «Основой слияния было то, что две компании стартовали нога в ногу и имели практически одинаковое видение, но ру- ководствовались разными подходами, – говорит Маркетти. – Мы начали с коллекций конца сезона, Net-a-Porter – с люксовых товаров. Потом они пере- ключились на вещи прошлых сезонов, а мы – на новые коллекции. Затем мы запустили монобрен- ды, поскольку у нас была эффективная логистика, а они запустили продвижение в СМИ, так как были сильны фронтальным маркетингом. Мы самосто- ятельно двигались в разных направлениях, но это выглядело так, словно с самого начала все было за- планировано для будущего сотрудничества. Это идеальное слияние». И да, Mr Porter тоже там. Farfetch – Всемирная паутина farfetch.com «Мы не диктуем, кому что носить. Мы отбираем то, что будут носить все», – негласный слоган Farfetch. Однажды португальский программист Жозе Невеш заметил отсутствие у большинства люксовых брен- дов онлайн-магазинов и решил создать сайт, чтобы помочь маркам выйти в интернет-пространство. Farfetch работает как витрина: не закупает вещи у брендов, а лишь предоставляет им онлайн-пло- щадку и берет комиссию от продажи. При этом сайт осознанно выбирает магазины «с характером»: от старинного венецианского бутика Al Duca D’Aosta до Destination Brazil из Сан-Паулу и токийского Restir. «Прежде всего, мы витрина. Второе отличие – выбор. На сегодня мы собрали более 800 бутиков и 300 дизайнеров со всего мира. К примеру, если вы не нашли платье своего размера в Европе, наша система найдет и привезет его для вас откуда угодно, причем цена и срок доставки останутся прежними», – рас- сказывает о своем детище импозантный и улыбчи- выйЖозе Невеш. «ПЛАТЬЯ В ПОЛ ETRO С ЗАКРЫТЫМ РУКАВОМ ХОРОШО ИДУТ В АРАБСКИХ СТРАНАХ, А ЖАКЕТЫ BALMAIN И УДЛИНЯЮЩИЙ СИЛУЭТ  В КИТАЕ» Синергия офлайн- и онлайн-шопинга – главное отличие Farfetch от конкурентов вроде Net-a-Porter или YOOX. В мае 2018 Farfetch открыл представительство в Дубае: «Мы начали с того, что запустили сайт на арабском языке, где максимально расширили спектр услуг для VIP-клиентов, заручились под- держкой локальных инфлюэнсеров и решились на создание капсульных коллекций для Ближнего Востока. Безусловно, на Востоке бережно хранят национальные культурные традиции, и женщины на улицах ходят в мусульманской одежде. Но дома, в кругу родных и близких, они одеваются совсем иначе. При этом не стоит забывать об аксессуарах – обуви, сумках и украшениях, которые не противо- речат традиции носить абаи». LuisaViaRoma – ставка на опережение luisaviaroma.com В интернет-пространстве маленький концепту- альный бутик из Флоренции появился в 1999 году и на сегодняшний день более 90% годового оборота компании осуществляется онлайн. Их козырь – сервис Buy It First, который позволя- ет делать предзаказ на коллекцию за месяцы до того, как она появится в других онлайн-магази- нах. Интересен также раздел Contemporary – на- звание может сбить с толку, но на самом деле там собраны вещи долгоиграющих трендов, таких как спортивные штаны 3.1 Phillip Lim и бежевые тренчи Burberry. «Мы доставляем вещи в огромное количество стран по всему миру, поэтому, отбирая товар, я часто думаю о том, что нужно человеку в этом ре- гионе. К примеру, платья в пол Etro с закрытым рукавом всегда хорошо идут в арабских странах, а жакеты Balmain и удлиняющий силуэт – в Ки- тае», – говорит Сильвано Ванги, байер отдела Luxury в LuisaViaRoma. Мода / 79 МОДА & АКСЕССУАРЫ