Еще немного статистики: по прогнозам аналитиков, продажи духов в Китае скоро вырастут почти втрое – с 1,6 млрд долларов в 2020 году до 4,3 млрд в 2026-м, что обусловлено стремлением поколения зумеров и миллениалов выразить индивидуальность посредством аромата. Эта тенденция помогает китайцам легче расставаться с деньгами на кассе, куда они несут дорогие флаконы. Жители Поднебесной предпочитают гремучую смесь розы, пачулей и теплых благовоний вроде сандала, то есть все, что внушает уверенность в себе. LjǚǖǤǎ ǘǎǙǚǘǎǓǛǑNjǤ Прошло то время, когда на парфюмы смотрели как на объект желания. Когда-то ароматы считались «обещанием во флаконе», призванным сделать вас «красивее, богаче, сексуальнее и счастливее». Но сегодня любители парфюмов меньше заботятся о том, чтобы с их помощью стать кем-то другим, – они хотят подчеркнуть свою собственную индивидуальность. Неслучайно филиппинский парфюмер Бернадетт Лим обратила внимание на эту новую тенденцию в мире парфюмерии. «Раньше ароматы были больше похожи на аксессуар, на то, что дополнит ваш гардероб, – считает Лим, опираясь на 15-летний опыт работы в индустрии. – Теперь зумеры ставят вопрос так: “Как мне создать или приобрести аромат, который будет только моим?”» Последние пару лет TikTok-магазин входит в тройку лидеров по продажам парфюмерии – он агрессивно играет на повышение. Неудивительно, что хэштег #perfumetiktok собрал более 4 000 000 постов. В своих видеороликах молодые пользователи описывают ароматы как яркие фрагменты жизни: «напиток, включающий экстракт зеленого чая, розы и сок личи со льдом, когда вы греетесь на солнышке на борту яхты на юге Франции», или просто как «запах белоснежной футболки из хлопка». Также для зумеров и поколения альфа важно присвоение ароматов персонажам и их историям, особенно если они перекликаются с их историями о себе. Кроме того, в 2026 году покупатели стремятся приобретать парфюмы, которые пахнут не только хорошо, но и объемно и долго. Наслаивание ароматов друг на друга – главный парфюмерный тренд 2026 года. Покупатели явно не хотят идти по проторенному пути – теперь они вовсю сочетают парфюмы с лосьонами для тела, бальзамами для волос и эфирными маслами для создания индивидуального аромата, который подчеркнет их личность. К тому же люди поколения Z выросли в эпоху стремительного развития цифровых и мультимедийных технологий в сфере образования, поэтому являются осознанными потребителями. Они смотрят глубже, внимательно изучают ингредиенты духов и их экологичность. Справедливости ради стоит сказать, что предыдущее поколение не уделяло этим аспектам так много внимания. Чем же, с точки зрения парфюмеров, пахнут жительницы ОАЭ? В Эмиратах по-прежнему доминируют ароматы с аккордами мускуса и амбры, которые ощущаются как продолжение характера, но не как заявление. Уд все еще занимает центральное место в регионе, особенно в сочетании с цветочно-фруктовыми нотами и рассказами парфюмерных гуру о самых ценных и редких ингредиентах. Покупая безумно дорогие и красивые флаконы, модницы убеждают себя в том, что в их мире все благополучно и жизнь по-прежнему улыбается им (несмотря на войны и мировой экономический кризис). ƺǓljǐǗǠǖǤǒ ǡǔǎǒǝ В честь шейхи Будур бинт Султан Аль Касими, дочери правителя Шарджи, ее новый бренд Inanna Reborn представил две дымки для тела. Аромат здесь становится не просто завершающим штрихом образа, а отражением идентичности, эмоций и личного ритуала. В основе коллекции Inanna Reborn – два ингредиента: роза, собранная в горах Джебель Ахдар в Омане, и ладан из Дофара. Бренд Inanna Reborn вдохновлен древними мифами, архетипом богини Инанны и объединяет историю, ремесло и современную женственность. Он в мельчайших деталях прослеживает путь красоты – не статичной, а красоты в действии, в смелости, постоянно развивающейся благодаря переживаниям, эмоциям и переосмыслению жизненных ценностей. СЕГОДНЯ ЛЮБИТЕЛИ ПАРФЮМОВ МЕНЬШЕ ЗАБОТЯТСЯ О ТОМ, ЧТОБЫ С ИХ ПОМОЩЬЮ СТАТЬ КЕМТО ДРУГИМ, ОНИ ХОТЯТ ПОДЧЕРКНУТЬ СВОЮ СОБСТВЕННУЮ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ BEAUTY 88 / Beauty&Health RUSSIAN-EMIRATES.COM
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQ5NDM=